منو
هر روز وقتی که از خواب بیدار می‌شویم دنیا یک قدم دیگر در راستای پیشرفت تکنولوژی برمی‌دارد و این یعنی ما نیز باید خودمان را به‌روز کنیم و خود را با شرایط وقف دهیم وگرنه کسبوکار ما شکست خواهد خورد؛ هر روز که می‌گذرد کسب‌وکارهایی که از روش سنتی استفاده می‌کنند منزوی‌تر شده و سود آن‌ها نیز روزبه‌روز کمتر می‌شود؛ مخصوصاً از وقتی که اپیدمی کرونا آغاز شد خیلی از این کسب‌وکارها نابود شدند پس بهتر است نگاه‌های قدیمی را کنار بگذارید و به‌صورت اصولی به این رشته قدم بگذارید.
تقریباً تمامی مردم دنیا و ایران می‌دانند اینستاگرام چیست؛ اما ما قصد داریم یک‌بار به‌صورت اصولی این موضوع را به شما توضیح دهیم تا بیشتر با این برنامه کاربردی آشنا شوید؛ برنامه‌ای محبوب که دائماً مثل یک آهنربا مخاطب جذب می‌کند و فضای آن روزبه‌روز گسترش می‌یابد.
در واقع اینستاگرام یک شبکه اجتماعی محسوب می‌شود که کاربران عکس‌ها و فیلم‌های خود را در آن به انتشار می‌گذارند؛ البته این برنامه بستر و حوزه مناسبی برای کسب‌وکارها است؛ روزانه میلیون‌ها آدم از این برنامه برای هدردادن وقت خود استفاده می‌کنند این در حالی است که شما می‌توانید از این بستر برای پول‌سازی و رشد کسبوکار خود استفاده کنید.
این برنامه الان زیر نظر کمپانی متا فعالیت می‌کند که مالک آن مارک زاکربرگ است و سیاست‌هایی شبیه به برنامه فیس‌بوک دارد؛ بهتر است با این سیاست‌ها آشنا شوید؛ زیرا ممکن است زحمت چند ماهتان در یک روز خراب شود و دست شما نیز کوتاه باشد؛ به‌هرحال هر برنامه‌ای دارای سیاست‌هایی است و در صوتی که این سیاست‌ها را رعایت نکنید اجازه فعالیت در این شبکه را نخواهید داشت.
خیلی از افراد بودند که سالیان سال در اینستاگرام فعالیت می‌کردند؛ اما به علت اینکه این قوانین را رعایت نکردند پیج آن‌ها بسته شد و هزاران زحمتی که کشیده بودند بر باد رفت؛ همچنین ممکن است دشمنان پیج شما را ریپورت کنند تا کار شما را مختل کنند، به همین دلیل باید حواستان به تولید محتوا باشد تا بهانه دست آن‌ها ندهید.
لازم است بدانید که تقریباً بیش از 60 میلیون کاربر فعال ایرانی در اینستاگرام هستند که شما می‌توانید آن‌ها را به مشتریان دائمی خود تبدیل کنید؛ به همین دلیل است که بیشتر کسب‌وکارها اینستاگرام را خیلی جدی می‌گیرند و برای تولید محتوای خود وقت بیشتری صرف می‌کنند.
ازآنجایی‌که دیگر تبلیغات در میان مردم طرف‌داری ندارد و همیشه سعی می‌کنند از محتوای تبلیغاتی فرار کنند؛ اینستاگرام بستر مناسبی شده است تا شما بتوانید در آن برندینگ کنید و برند خود را به افراد بیشتری بشناسانید؛ نکته قابل‌توجه این است که تبلیغات در اینستاگرام ارزان‌تر است و اگر وقت بگذارید و تولید محتوا کنید حتی به تبلیغات نیز نیازی نخواهید داشت.
می‌توان گفت بیشتر افرادی که از اینستاگرام استفاده می‌کنند به این شبکه اجتماعی اعتیاد پیدا کرده‌اند و نا گریز هر روز حداقل 2 ساعت از وقت خود را صرف این شبکه اجتماعی می‌کنند؛ حال این فرصت به شما داده شده است که از این فرصت‌ها استفاده کنید.
مسئله بعدی این است که اینستاگرام رابط کاربری ساده و آسانی دارد و هر شخصی با هر میزان سواد می‌تواند به‌راحتی با آن ارتباط برقرار کند و در این شبکه اجتماعی فعالیت کند، بنابراین نیازی نیست که نگران علم خود درباره این برنامه باشید؛ البته یک سری اصول وجود دارد که موجب بیشتر دیده‌شدن شما می‌شود.
باید دقت کنید که گستردگی کاربران اینستاگرام بسیار زیاد است و ممکن است خیلی از آن‌ها به موضوع کسبوکار شما علاقه نداشته باشند؛ بنابراین بهتر است امید خود را از دست ندهید و منتظر باشید بازار هدف شما پیج را ببیند؛ البته می‌توانید با کمک چند کار ساده آن‌ها را برای رسیدن به پیجتان کمک کنید.
اول‌ازهمه باید بگوییم که شما می‌توانید فقط در قالب عکس و فیلم تولید محتوا کنید و آن را در پیج اینستاگرام خود قرار دهید؛ البته درصورتی‌که می‌خواهید پیامی را به‌صورت متنی به مخاطبان خود بگویید می‌توانید از قسمت دیسکریپشن برای این موضوع استفاده کنید یا متن خود را در یک تصویر گذاشته و پست کنید.
مورد دوم این است که شما می‌توانید به دو شکل پست و استوری محتوای خود را منتشر کنید؛ فرق استوری این است که پس از 24 ساعت از دسترس خارج شده و کسی نمی‌تواند محتوای آن را ببیند؛ این در حالی است تا زمانی که شما یک پست را پاک نکنید تا ابد برای همه قابل‌دسترس خواهد بود.
البته نکاتی نیز درباره تولید محتوا وجود دارد؛ برای مثال قالب اینستاگرام 1 در 1 است؛ یعنی عکس‌هایی که انتخاب می‌کنید باید مربعی باشند تا بهترین نمایش را در این شبکه اجتماعی داشته باشند؛ ویدئو نیز بیشتر از یک دقیقه قابل نمایش نبود اما اینستاگرام با آپدیت‌های که داده می‌توان بیشتر از یک دقیقه ویدئو را پست کرد.
همچنین لازم به ذکر است اسلاید بندی اینستاگرام محدود است و شما نمی‌توانید برای یک پست از بیشتر از 10 اسلاید استفاده کنید و این قابلیت از طریق خود اینستاگرام محدود شده است؛ ریلز‌ها نیز تازگی به اینستاگرام اضافه شده‌اند که بخشی مربوط به محتوای ویدئویی است.
اگر یادتان باشد گفتیم که امروزه تمامی مردم از تبلیغات بیزار هستند و اگر بخواهید که تبلیغ خود را مستقیماً در چشم مردم فرو کنید نتیجه‌ای نخواهید یافت؛ اینستاگرام مکانی نیست که تیزرهای تبلیغاتی خود را در معرض عموم قرار دهید، زیرا تبلیغات خسته‌کننده هستند و کسی تا آخر به آن گوش نمی‌دهد.
راهکار این است که تبلیغ خود را بگذارید لای ساندویچ و به دست مشتری بدهید و او تا آخر ساندویچ را خورده و تبلیغات شما نیز برای برندینگ یا فروش محصول کارآمدتر خواهد بود؛ البته لازم به ذکر است که اینجا ساندویچ یک اصطلاح است و منظور ما یک ساندویچ واقعی نیست، مثلاً شما می‌توانید در یک محتوای آموزشی به سازمان و برند خود اشاره کنید.
البته باید عرض کنیم که در فضای ایران محتواهای خنده‌دار بازدهی بیشتری نسبت به محتواهای آموزنده دارند.
تنها کافی است یک محتوای آموزنده یا خنده‌دار بسازید و در قالب همان محتوا تبلیغات خود را نیز انجام دهید؛ برای این کار به یک محتوای جذاب نیاز خواهید داشت؛ درصورتی‌که محتوا جذاب باشد کاربر به تبلیغات بازخورد بدی نشان نخواهد داد؛ علاوه‌برآن محتوای جذاب خیلی زود وایرال می‌شود.
اگر نمی‌دانید وایرال یعنی چه باید بگوییم وقتی که یک پست به‌صورت مکرر اشتراک‌گذاری شود و افراد خیلی زیادی آن را ببینند به آن پست وایرال گفته می‌شود؛ بسیاری از کسب‌وکارهای بزرگ از این راه در اینستاگرام فعالیت می‌کنند.
خیلی از افراد به واینرها پول می‌دهند تا این محتوا را برایشان بسازد و خیلی دیگر نیز این کار را به انیمیشن‌سازهای حرفه‌ای می‌سپارند؛ شما می‌توانید درباره کسبوکار خود یک انیمیشن جذاب بسازید که هم سرگرم‌کننده باشد و هم جنبه تبلیغاتی داشته باشد.
در تولید محتوای اینستاگرام هشتگ نقش مهمی دارد زیرا می‌توانید پست‌های خود را طبقه‌بندی کنید؛ بسیاری از افراد از طریق هشتگ پست‌ها را دنبال می‌کنند؛ برای مثال کسی که به دنبال یک محتوای طنز است به دنبال هشتگ فوتبال نخواهد رفت؛ بنابراین بهتر است که در هشتگ زنی دقت کنید.
خیلی از افراد معتقد هستند استفاده از هشتگ زیاد رمز دیده‌شدن در اینستاگرام است؛ اول‌ازهمه باید بگوییم که اینستاگرام خیلی از هشتگ زیاد خوشش نمی‌آید؛ باید در تولید محتوای اینستاگرام از هشتگ‌های مناسب استفاده کرد و باید هشتگ بازار هدف خود را پیدا کنید.
برای مثال برای کسی که قطعات صنعتی می‌فروشد چه لزومی دارد در تولید محتوای اینستاگرام خود از هشتگ‌های عادی استفاده کند؛ افراد عادی هیچ‌وقت خریدار چنین دستگاه‌هایی نیستند؛ به همین دلیل نمایش محتوا به چنین افرادی بدون بازدهی خواهد بود.
خیلی از افراد هستند که دیسکریپشن پست‌ها را مطالعه می‌کنند؛ زیرا درصورتی‌که نتوانند با عکس یا فیلم ارتباط بگیرند اطلاعات اضافی می‌تواند به آن‌ها در این زمینه کمک کند، نوشتن یک دیسکریپشن اصولی موجب می‌شود تا مشتری بهتر به شما اعتماد کند.
در زمینه فروش همه افراد اطلاعات محصول را در دیسکریپشن اعلام می‌کنند؛ اگر این متن متقاعدکننده باشد مشتری بیشتری نیز جذب خواهد بود؛ نوشتن دیسکریپشن در تولید محتوای اینستاگرام به حوزه کاری شما بستگی دارد که چه مدل نوشتنی برای بازار هدف شما مناسب‌تر است.
خیلی از افراد حوصله تولید محتوای اینستاگرام را ندارند و بی‌خیال این شبکه اجتماعی پرسود می‌شوند؛ همچنین برخی افراد نیز با اصول این شبکه اجتماعی آشنا نیستند؛ برای مثال آرزوی خیلی از کسب‌وکارها است که همیشه در اکسپلور اینستاگرام باشند؛ اما خیلی از آن‌ها به این امر مهم نمی‌رسند.
لازم است بدانید که اینستاگرام نیز دارای یک موتور جست‌وجوگر است و پیج شما به بهینه‌سازی و سئو نیاز خواهد داشت؛ رفتن به اکسپلور نیز ترفندهایی دارد که می‌توانید با کمک این ترفند بیشتر دیده شویم؛ اما نکته اینجا است که خیلی از این افراد این ترفند را نمی‌دانند.
کار راحت و عاقلانه این است که تولید محتوای خود را به آژانس‌های تولید محتوا بسپارید تا کارشناسان بتوانند بر اساس کسبوکار برای پیج شما تولید محتوا کنند و بازدهی و تعامل پیج شما را افزایش بدهند؛ به‌هرحال اینستاگرام یک سکوی پرتاب برای کسب‌وکارها است تا راه چندساله را یک‌شبه بروند و کلید این موضوع نیز تولید محتوای اینستاگرام است.
ازآنجایی‌که تولید محتوای پیج شما زیر نظر متخصصان انجام می‌شود سریع به بازدهی می‌رسید و می‌توانید بیشتر پست‌های خود را در اکسپلور نیز مشاهده کنید؛ همچنین تمامی اصول هشتگ زنی و دیسکریپشن نویسی رعایت می‌شود.
حوزه کسب‌وکارهایی که در اینستاگرام فعالیت می‌کنند بالا است؛ بنابراین نمی‌توان یک قیمت واحد برای تولید محتوای اینستاگرام مشخص کرد.
اصول تولید محتوا برای کسب‌وکارهای مختلف یکسان نیست و همین امر موجب تنوع قیمتی می‌شود، زیرا تولید محتوا برای برخی کسب‌وکارها به زمان و نیرو انسانی بیشتری نیاز دارد و برای متخصصان سخت‌تر است به همین دلیل قیمت بر اساس کسبوکار شما مشخص می‌شود.
همچنین میزان همکاری شما نیز روی قیمت تأثیرگذار است؛ برای مثال هرچه مقدار قرارداد طولانی‌تر باشد قیمت نیز اقتصادی‌تر می‌شود؛ شما می‌توانید از بسته‌های خدماتی یک‌ساله استفاده کنید.
جمع‌بندی
در نهایت با شبکه اجتماعی اینستاگرام آشنا شدیم و به اهمیت آن در کسب‌وکارهای امروزی پی بردیم؛ بهتر است که تولید محتوای اینستاگرام را جدی بگیرید و برای آن هزینه کنید، زیرا تمامی این هزینه‌ها به‌زودی به‌عنوان سود به شما باز خواهد گشت.
برای اطلاع از مقالات، جشنواره‌ها و اخبار سامانه پیامک ایمیل خود را ثبت کنید.
